来源：大河报  

　　据《中国经济时报》报道１１月１２日，２００８年北京奥运会吉祥物开始正式销售。北京奥运会吉祥物分别以“鱼、熊猫、奥运圣火、藏羚羊、京燕”为创意，由“贝贝、晶晶、欢欢、迎迎，妮妮”五个“福娃”组成，“福娃”齐声道出“北京欢迎你”！业内人士表示，奥运吉祥物身上蕴含着无限“钱景”，“福娃”将引领北京奥运经济加速快跑。
　　★“福娃”招财有望超３亿美元
　　“吉祥物是奥运市场开发具有标志性的重要载体”。北京奥运经济研究会副会长陈剑接受记者采访时表示，这次吉祥物的揭晓及上市将北京奥运会变得“触手可及”，消费者在购买吉祥物的同时，也可以感受到北京奥运会脚步的临近。
　　“五个福娃既有传统的设计元素，又有现代的设计手法，不同的年龄层次、不同性别的人都可以找到自己的最爱，市场空间非常大”。全球英才文化传播中心执行董事黄耀波一直从事奥运经济研究，他在接受记者采访时如是说。
　　陈剑介绍，澳莉、塞德、米利这三个吉祥物让２０００年悉尼奥运会获利２．１３亿美元，而２００４年雅典奥运会吉祥物雅典娜和费沃斯带来了２．０１亿美元的收益。据专家预计，北京奥运会吉祥物的利润可能突破３亿美元，约合２５亿元人民币。
　　预计到２００８年，北京市接待海外游客数量将增至４６０万人，仅２００８年８月北京奥运会期间，国外旅游者有可能达到６０万左右，国内旅游者有可能达到１１０万。“来旅游的虽不能说人人都买吉祥物，但人均一个以上是很有把握的”。陈剑说，届时来北京的运动员和记者也有相当的购买力。在他看来，３亿美元是个“保守”数字。
　　★“福娃”引领奥运经济加速快跑“吉祥物是奥运会的核心识别元素，五福娃也将引领奥运经济加速快跑”。上海体育学院教授肖焕禹表示，这次吉祥物的揭晓则意味着奥运会已经真正走到大众之中，而奥运经济是注意力经济、借势经济和品牌经济的合力，吉祥物可对奥运经济产生强大的推动力量，其“催化剂”作用不可小觑。
　　肖焕禹介绍，据估算，吉祥物收入一般占奥运会收入的１０％左右，由于北京巨大旅游资源加上这次一下子推出了五个“福娃”，其收入极有可能达到奥运会总体收入的１５％甚至以上。
　　“吉祥物销售是奥运特许经营的最重要部分，福娃的揭晓对其他特许商品的销售也是一种利好刺激”，陈剑表示，吉祥物作为特许商品中最重要的种类之一，其亲切可爱的形象有利于其他服装服饰、箱包、文具、纪念章及徽章等特许商品的销售。
　　北京奥组委统计资料表明，北京奥运会特许商品计划试运行一年时间，共有近６００款特许商品上市，实现商品销售额６亿多元人民币。１１月２日，北京２００８年奥运会特许商品计划正式启动，其中吉祥物特许商品的种类就有６大类、近３００种商品。
　　“奥运吉祥物作为特许商品一直是最受欢迎的奥运产品，福娃的推出表明北京奥运会市场开发计划又向前迈出了坚实的一步”。陈剑表示，吉祥物的揭晓还为中国企业搭上奥运经济列车提供了诸多机会。
　　五款奥运吉祥物可乐纪念罐